抖音推出的書單錨點(diǎn)是非電商錨點(diǎn)，以非營(yíng)銷或弱營(yíng)銷的方式，向抖音用戶呈現(xiàn)出圖書類內(nèi)容，同時(shí)為達(dá)人帶來額外收益;本期我們將對(duì)抖音書單產(chǎn)品進(jìn)行說明，來看詳細(xì)內(nèi)容：

一、非電商錨點(diǎn)優(yōu)勢(shì)介紹：

視頻本身流量拿滿：繞過主端對(duì)內(nèi)容的營(yíng)銷感管控打壓，流量上更有優(yōu)勢(shì);

錨點(diǎn)掛載數(shù)不受限：不受電商錨點(diǎn)一天最多掛載10個(gè)的上限限制，不占用電商錨點(diǎn)數(shù)量名額;

投放和傭金：支持視頻dou+，且書單推廣商品會(huì)有傭金;

點(diǎn)擊率優(yōu)勢(shì)：入口點(diǎn)擊率和其他非電商類錨點(diǎn)平均水平持平;

(一)用戶側(cè)展示場(chǎng)景介紹

1、短視頻/圖文視頻，掛載書單錨點(diǎn)：不受主端的流量管控打壓，沒有流量損失，非常適合建立圖書達(dá)人人設(shè);

2、短視頻7分屏&書單詳情：不受主端的流量管控打壓，沒有流量損失，非常適合建立圖書達(dá)人人設(shè);

書單錨點(diǎn)標(biāo)題：書單標(biāo)題不能出現(xiàn)營(yíng)銷感過強(qiáng)廣告詞，錨點(diǎn)掛載的書單需要和短視頻內(nèi)容匹配;

點(diǎn)擊書單錨點(diǎn)，7分屏展示 達(dá)人創(chuàng)建的書單;點(diǎn)擊 去購(gòu)買，去 圖書商詳，繼承聯(lián)盟分傭邏輯;

3、櫥窗沉淀：達(dá)人櫥窗首頁(yè)展示，給粉絲提供優(yōu)質(zhì)圖書書單推薦

(二)書單創(chuàng)建

Step1：書單選品

確保櫥窗內(nèi)已有創(chuàng)建書單使用的圖書商品

如果沒有，可以先去「選品廣場(chǎng)」把 經(jīng)過“正版溯源”的圖書商品「加入櫥窗」

說明：選品廣場(chǎng)內(nèi) “正版溯源” 篩選圖書能力，很快上線。

Step2：移動(dòng)端-櫥窗管理頁(yè)-創(chuàng)建書單

移動(dòng)端-櫥窗管理頁(yè)中點(diǎn)擊「去發(fā)布」

Step3：編輯書單標(biāo)題&書單描述

Step4：添加圖書商品創(chuàng)建書單

創(chuàng)建書單需要添加的圖書商品至少3本;

書單圖書盡量>3本書，避免特殊場(chǎng)景，比如已成功發(fā)布的書單內(nèi)商品由于下架等使得書單內(nèi)商品總數(shù)小于3時(shí)，書單會(huì)失效，需重新編輯后展示。

Step5: 管理&查看商品

櫥窗管理頁(yè)點(diǎn)擊「全部」管理和查看書單詳情。

對(duì)于發(fā)布成功的書單，可點(diǎn)擊「單個(gè)書單模塊」進(jìn)一步編輯該書單;

有多個(gè)已發(fā)布的書單時(shí)，點(diǎn)擊「管理」可定義書單展示的順序。

其他場(chǎng)景：當(dāng)櫥窗商品不足10個(gè)有可能導(dǎo)致書單失效，盡量確保櫥窗內(nèi)>10個(gè)商品。

(三)書單在短視頻掛載

掛載流程：發(fā)布短視頻/圖文類短視頻->添加標(biāo)簽->選擇已創(chuàng)建的書單->編輯推廣的書單標(biāo)題->完成發(fā)布

二、獲得書單創(chuàng)建權(quán)限

2.1. 純達(dá)人：確保已開通櫥窗

2.2. 未展示櫥窗入口給C端用戶的抖音號(hào)

不想展示櫥窗入口給C端用戶，如政務(wù)類抖音號(hào)：聯(lián)系圖書行業(yè)@周澤禹 ，提供抖音UID和抖音昵稱這兩個(gè)字段，做屏蔽處理

后臺(tái)直接開通櫥窗，或聯(lián)系圖書行業(yè)、或群里直接反饋。

2.3. 有店鋪?zhàn)髡?(人店一體類型)

作者抖音號(hào)有櫥窗權(quán)限的，可正常在抖音主頁(yè)-商品櫥窗-櫥窗管理，找到書單創(chuàng)建入口

如果賬號(hào)已經(jīng)綁定了某個(gè)店鋪，也可以跟純達(dá)人一樣的步驟開通商品櫥窗

不能添加自己綁定的店鋪的商品到櫥窗

支持添加其他店鋪的商品到櫥窗

三、Q&A

3.1. 書單帶來的銷售，怎么評(píng)估

書單模塊「數(shù)據(jù)概覽」支持達(dá)人查看書單和書單內(nèi)各商品的曝光和成交數(shù)據(jù)

3.2. 書單操作

目前暫時(shí)沒有電腦端，后續(xù)會(huì)優(yōu)化～

書單能力，需要在APP 23.5以上抖音版本進(jìn)行

如果您發(fā)現(xiàn)沒有書單入口，聯(lián)系圖書行業(yè)申請(qǐng)開通，或群里直接反饋。