日前，抖音電商發(fā)布關(guān)于《美妝行業(yè)宣傳規(guī)范》修訂的公示通知。該規(guī)則于2022年5月10日-2022年5月16日公示，預計于2022年5月17日生效。

公告顯示，平臺商家/創(chuàng)作者在推廣美妝商品時禁止對商品功效進行虛假、夸大的宣傳或描述，如明示或暗示化妝品具有醫(yī)療、醫(yī)美、保健等功效。平臺商家/創(chuàng)作者需嚴格按照商品注冊/備案的功效范圍宣傳，不可宣傳實際不具有或未經(jīng)注冊/備案的功效。

如化妝品中添加了法定允許的中藥成分，可以宣傳添加的中藥材品名，但禁止宣稱商品具有該中藥成分對應(yīng)的醫(yī)療效果。

此外，美妝商品宣傳禁止使用消炎退紅、快速止癢、修復細胞再生、殺菌抑菌、提升肌膚免疫力、去眼袋等醫(yī)療功效用語。同時，商品禁止通過變異詞語進行宣傳，例如“消炎”改為“消火火”、“消什么炎”。

平臺還對醫(yī)美項目類、已經(jīng)批準的藥品名、醫(yī)療器械類的宣傳語進行規(guī)范。商家禁止用醫(yī)美項目形容化妝品，暗示化妝品具有醫(yī)美功效。

公告還指出，抖音禁止使用絕對性用語等廣告禁用詞進行宣傳，包括極限用語和夸大對比詞語、濫用權(quán)威性和資質(zhì)類表述、絕對化用語等與實際情況不符的、對消費者造成欺騙或誤導的詞匯，如全網(wǎng)最低價、全平臺銷量第一、全網(wǎng)最火等。

值得注意的是，平臺商家/創(chuàng)作者推廣美妝商品時，宣傳商品信息涉及已獲得專利認證、榮譽、獎項、某行業(yè)/平臺/渠道的銷量榮譽、權(quán)威研發(fā)單位、效果指數(shù)等信息，需在直播間、視頻、商品詳情頁等展示相關(guān)信息的證明材料。