快手發(fā)現(xiàn)頁廣告屬于信息流廣告，屬于視頻信息流廣告，一般出現(xiàn)在打開APP發(fā)現(xiàn)頁面的第五個(gè)位置，廣告主通過競(jìng)價(jià)來進(jìn)行排名，其展現(xiàn)形式可以為跳轉(zhuǎn)的鏈接，也可以是上傳至快手的短視頻。

我們一般可以通過快手官方推廣工具-小店通來進(jìn)行投放，本次就讓甩手為大家介紹店鋪如何通過發(fā)現(xiàn)頁的廣告展示獲得展現(xiàn)，得到曝光和認(rèn)知度吧!

一、主版信息流廣告

1、封面素材：產(chǎn)品展示、工廠原料、夸張妝容

2、封面文案：直播間福利

參考：一件也是出廠價(jià);8元搶翡翠;換季清倉，大衣原價(jià)699，現(xiàn)在只需89

3、引導(dǎo)關(guān)注：視頻右上角箭頭引導(dǎo)關(guān)注。

二、極速版信息流廣告

1、視頻首幀吸睛：產(chǎn)品相關(guān)吸睛圖+封面文案;

參考：主版廣告的封面文案

2、視頻前三秒：講明直播間福利、內(nèi)容;

3、視頻剪輯節(jié)奏緊湊，30s內(nèi);

Tips：制作極速版首幀時(shí)，可在原視頻開端加文案吸引用戶;也可把主版的封面加在視頻前面充當(dāng)首幀。小店通運(yùn)營(yíng)指南-廣告素材核心!

二、挖掘人群

甩手發(fā)現(xiàn)快手發(fā)現(xiàn)頁會(huì)按照人群興趣和點(diǎn)擊給用戶推薦視頻，這時(shí)商家主動(dòng)挖掘人群包就顯得非常重要了!流量中臺(tái)挖掘的人群包(需添加名單，手動(dòng)推送到賬戶DMP)

DMP人群包：第三方精選人群包、行業(yè)人群包、小店人群、節(jié)日人群等

比如：

1. 美妝、女裝、女鞋、女包人群包

2. 大碼、童裝、女裝高客單價(jià)人群包

3. 服飾優(yōu)質(zhì)商家人群包

4. 珠寶玉石中高消費(fèi)人群包

5. 愛喝愛買茶葉人群

6. 購買過美妝的高客單價(jià)人群，并觀看直播...等等

詳情在：什么是快手小店通?它是如何進(jìn)行店鋪推廣的?的第二點(diǎn)(二)流量中臺(tái)有提及，可進(jìn)行參考。

三、出價(jià)方式

快手提供了CPC、CPV、OCPC三種計(jì)費(fèi)模型，滿足廣告主不同的需求。

1、CPC單次點(diǎn)擊成本

點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)是最常規(guī)的競(jìng)價(jià)方式，適用于所有類型?？梢院?jiǎn)單理解為出價(jià)越高，廣告位置越靠前，獲取的優(yōu)質(zhì)廣告資源越多。安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開始播放計(jì)一次費(fèi)(20分鐘內(nèi)重復(fù)開始播放只計(jì)一次費(fèi)用)。

2、CPV單次曝光成本

CPV廣告被曝光一次所需要的費(fèi)用，CPV更適用于品牌推廣，安卓0.15元起，ios0.3元起，視頻播放超過3s計(jì)一次費(fèi)(20分鐘內(nèi)重復(fù)3s播放只計(jì)一次費(fèi)用)。

3、OCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本競(jìng)價(jià)

OCPC以相應(yīng)的CPC/CPV計(jì)費(fèi)，但是可以讓平均行為點(diǎn)擊成本盡量達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)值，適合希望獲取大量轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)。

通過先投入一筆實(shí)驗(yàn)性的預(yù)算，看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉(zhuǎn)化成咨詢、留言、下載等。然后向更多的符合這個(gè)特性的用戶投放廣告，而從獲得數(shù)量更多、價(jià)格更低的轉(zhuǎn)化。我們可以通過需要進(jìn)行選擇。