抖音羅盤手機端直播診斷，幫助商家分析直播數(shù)據(jù)，具體功能如何?往下看：

一、直播診斷具體定義

我了解到，直播診斷指將直播間整體成交結(jié)算表現(xiàn)拆解為直播間曝光次數(shù)、曝光-成交轉(zhuǎn)化率、筆單價三個維度，幫助商家在單場直播復(fù)盤時，快速定位該場直播在行業(yè)中所處水平、優(yōu)劣勢及自動診斷歸因問題的數(shù)據(jù)功能。

直播間黃金公式：直播間GMV = 直播間曝光次數(shù) * 曝光-成交轉(zhuǎn)化率 * 筆單價

一期主要基于單場直播自然流量問題進行診斷，識別當前直播間影響自然流量的指標并進行下鉆分析，精準定位問題并給到商家優(yōu)化方向和建議，及時制定優(yōu)化策略來提升直播能力。

二、直播診斷操作入口

【抖店APP】-【數(shù)據(jù)/更多數(shù)據(jù)】-【數(shù)據(jù)羅盤】-【直播】-【直播詳情頁】【【詳細診斷】

在已關(guān)播的直播間詳情頁展示【直播診斷】入口。

三、單直播間診斷詳情頁

四、直播診斷展示規(guī)則

因單場直播的直播時長、同直播賬號的直播頻率、開店時長、賬號類型、直播商品所屬一級類目存在較大差異，故單直播間流量診斷會分不同情況展示不同內(nèi)容。

分情況說明：具體見下表分情況詳情說明

五、達人代播診斷具體模塊介紹

達人代播診斷即針對商家與所有達人合作的代播成交金額進行評估，核心基于頭部達人、中腰部達人兩個維度來拆解，同時基于商家及達人的近期帶貨數(shù)據(jù)表現(xiàn)進行匹配推薦。

1、整體診斷

整體診斷包括達人代播成交金額和整體診斷結(jié)論，診斷結(jié)論為基于店鋪的達人代播成交金額在同行同規(guī)模商家比較下所處的水平。

診斷公式：達人代播成交金額 = 頭部達人成交金額 + 中腰部達人成交金額。

溫馨提示：以下所有指標均為當前選擇周期范圍內(nèi)未綁定本店鋪但直播間掛了本店鋪商品的達人數(shù)據(jù)，達人等級為抖音商品櫥窗頁展示的達人等級，帶貨達人數(shù)量為當前選擇周期范圍內(nèi)直播間掛商家商品但未綁定商家的達人數(shù)。

2、頭部達人代播

頭部合作達人診斷包括商家合作的L6-L7級別達人代播合作所有商品的整體效果、效果良好商品、需要改善商品和推薦合作商品。

整體合作效果包含達人代播成交金額、成交占比、千次曝光成交金額、達人等級和帶貨口碑等指標，默認按成交金額排序展示達人，其他具體說明如下：

效果良好商品：以同類同價商品作為對比依據(jù)，千次曝光成交金額超過75%的同類同價商品。

需要改善商品：以同類同價商品作為對比依據(jù)，千次曝光成交金額低于50%的同類同價商品。

推薦合作商品：基于商家與達人歷史銷售商品的匹配度、商品本身質(zhì)量來推薦的商品。

3、中腰部達人代播

中腰尾部達人診斷為商家合作的L0-L5級別達人代播合作所有商品的整體效果，基于“行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率”和“行業(yè)平均曝光量“為橫縱軸劃分等分四象限，整體歸類中腰尾部達人的合作情況。其次，支持搜索查看某個具體合作達人的數(shù)據(jù)情況。

行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率：同同行同層商家合作達人平均單商品展示下單轉(zhuǎn)化率。

行業(yè)平均曝光量：同行同層商家合作達人平均單商品場均展示次數(shù)。

top5的合作達人會以實心圓展示、其他達人則展示為空心圓，鼠標移動至圓圈會展示達人頭像、點擊則可展示達人帶貨具體數(shù)據(jù)情況包括合作商品情況。

表現(xiàn)優(yōu)異達人：展示PV、展示-下單轉(zhuǎn)化率都高于行業(yè)均值，展示前三合作達人頭像。

建議提升轉(zhuǎn)化達人：曝光高于均值、展示-下單轉(zhuǎn)化率低于均值，展示前三合作達人頭像。

建議提升曝光達人：展示-下單轉(zhuǎn)化率高于均值、曝光低于均值，展示前三合作達人頭像。

表現(xiàn)較差達人：展示PV、展示-下單轉(zhuǎn)化率低于均值，展示倒數(shù)前三合作達人頭像。