抖音新增的《【醫(yī)療器械類】品類宣傳規(guī)范》適用于推廣屬于或應(yīng)屬于醫(yī)療器械/計(jì)生用品一級(jí)類目商品的抖音電商創(chuàng)作者，滿足以下要求的創(chuàng)作者，可通過短視頻/圖文/直播的形式。

一、宣傳要求

創(chuàng)作者需確保商品宣傳內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、客觀性，在使用直播/短視頻/圖文宣傳時(shí)，除須符合國家相關(guān)法律法規(guī)的要求外，還須遵守其他要求。

二、場(chǎng)景、著裝規(guī)范要求

1. 內(nèi)容場(chǎng)景規(guī)范要求：

(1)內(nèi)容的場(chǎng)景布置須生活化;

(2)商品可以展示(僅可商品外包裝展示不做商品細(xì)節(jié)及使用方式展示)，但不可以僅做品牌特寫;

(3)場(chǎng)景中不可以放置/布置任何存在夸大、虛假宣傳等違法違規(guī)內(nèi)容的背景墻、道具等;

(4)禁止低俗氛圍渲染，包括不限于背景板，BGM，性引導(dǎo)話術(shù)等，如：能明顯看出在酒店開播、有曖昧燈(粉色燈)氛圍營(yíng)造，粗口或挑逗音樂等。

2.所有出現(xiàn)在直播視頻流中的人員，均應(yīng)遵守如下著裝規(guī)范：

(1)禁止涉嫌淫穢、色情等信息傳播的著裝，包括但不限于：

女性服裝不能過透過露，不能只穿比基尼及類似內(nèi)衣的服裝或不穿內(nèi)衣，不能露出內(nèi)衣或內(nèi)褲(包括安全褲);

女性下裝腰部必須穿到骨盆以上;

女性上裝最低不得低于鎖骨以下;

男性褲腰不得低于胯骨;

其他抖音平臺(tái)對(duì)于直播中低俗管控的相關(guān)要求;

(2)禁止涉嫌濫用國家機(jī)關(guān)及其工作人員形象的著裝，包括但不限于：

在直播過程中嚴(yán)禁穿著國家機(jī)關(guān)工作人員、軍隊(duì)工作制服，如警服、軍服、城管制服等。

嚴(yán)禁在未經(jīng)允許的情況下刻意拍攝國家機(jī)關(guān)工作人員、軍隊(duì)工作制服等相關(guān)內(nèi)容，如警服、軍服、城管制服等。

(3)禁止會(huì)讓公眾誤認(rèn)為屬于專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等身份人員的著裝。

三、基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)能力要求

以直播形式推廣時(shí)，需具備一定運(yùn)營(yíng)能力，開直播間做好相應(yīng)演練，具體要求如下：

1.直播間的聲畫質(zhì)量良好，直播音質(zhì)清晰，無雜音/忽大忽小/卡頓問題，無嘈雜的環(huán)境聲音;

2.主播全程使用普通話，不得使用造成用戶無法理解的語言，包括但不限于方言或外語等;

3.直播畫面亮度需確保出鏡人物或物品清晰可見，不得過明/過暗;

4.直播畫面保持清晰穩(wěn)定，保障用戶體驗(yàn)，避免頻繁抖動(dòng)、過度使用美顏濾鏡導(dǎo)致主播面部、商品外觀扭曲失真。

四、違規(guī)處罰

抖音平臺(tái)將根據(jù)違規(guī)類型及違規(guī)內(nèi)容的性質(zhì)(如是否違法、是否損害消費(fèi)者權(quán)益、是否破壞平臺(tái)生態(tài)等)以及違規(guī)行為造成的后果影響進(jìn)行綜合判定，并依據(jù)《電商創(chuàng)作者管理總則》《電商創(chuàng)作者添加商品行為規(guī)則》等平臺(tái)規(guī)則對(duì)其執(zhí)行相應(yīng)處罰措施;

同時(shí)為消除不利影響、維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，平臺(tái)有權(quán)單獨(dú)或同時(shí)采取包括但不限于：警告、下架違規(guī)商品、對(duì)該帳號(hào)下的單條或全部視頻「僅個(gè)人主頁可見」處理、阻斷直播等糾正管控措施。