抖音近日在首頁(yè)頂部一級(jí)入口上線“經(jīng)驗(yàn)”頻道，以圖文和短視頻內(nèi)容為主，并將內(nèi)容分類成美食、旅行、生活家居、穿搭等多個(gè)品類。“經(jīng)驗(yàn)”頻道無(wú)論是內(nèi)容還是頁(yè)面形式，都與小紅書非常相似。

字節(jié)在圖文社區(qū)領(lǐng)域曾上線過(guò)多款產(chǎn)品。2018年，字節(jié)嘗試推出圖文社區(qū)“新草”，但一年后這款產(chǎn)品停止運(yùn)營(yíng)。

2022年7月，抖音又在國(guó)內(nèi)上線了一款名為“可頌”的生活種草社區(qū)，但不久后這款產(chǎn)品便下架，于近期重新上線。

同時(shí)，據(jù)報(bào)道，字節(jié)近期還將原有的“頭條搜索”APP升級(jí)，并改名為“有柿”APP，這同樣也是一款類小紅書的生活社區(qū)產(chǎn)品。

除了做單獨(dú)的APP產(chǎn)品，自2021年至今，抖音在主站上也持續(xù)加碼圖文內(nèi)容。2021年下半年，抖音成立專門對(duì)標(biāo)小紅書的“L專項(xiàng)”，主要目標(biāo)便是希望提升抖音平臺(tái)優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容供給，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一二線城市年輕用戶的DAU提升。

同時(shí)，2021年以來(lái)，抖音發(fā)起“圖文伙伴計(jì)劃”等多個(gè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，也為部分用戶開(kāi)放內(nèi)測(cè)首頁(yè)“探索”一級(jí)入口和搜索經(jīng)驗(yàn)卡，對(duì)圖文內(nèi)容進(jìn)行雙列分發(fā)。

今年抖音電商生態(tài)大會(huì)上，圖文帶貨也被抖音電商總裁魏雯雯強(qiáng)調(diào)為新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

據(jù)悉，今年2月，抖音電商全面開(kāi)放圖文帶貨入口，用戶發(fā)布圖文視頻可以掛商品鏈接。官方數(shù)據(jù)顯示，3月至4月，抖音圖文帶貨的日均觀看量提升150%，日均成交額提升214%。

抖音電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人嵇鵬飛則在大會(huì)上透露，今年內(nèi)部將重點(diǎn)突破圖文方向的工作。在短短兩個(gè)月的時(shí)間里，抖音圖文的投稿量就有4倍增長(zhǎng)，帶來(lái)的交易規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)15倍。

嵇鵬飛表示，圖文的生產(chǎn)成本低，對(duì)年輕用戶的吸引力很高，而且跟商品結(jié)合性不錯(cuò)，用戶瀏覽挑選的效率比較高。

他透露，接下來(lái)抖音會(huì)提供圖文題材的創(chuàng)作工具、內(nèi)容指導(dǎo)以及相應(yīng)的流量支持，并且去匹配對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化鏈路優(yōu)化，傭金扶持政策機(jī)制等。