日前，抖音電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告，《【本地生活及虛擬】行業(yè)管理規(guī)范》最新修訂生效。

本次規(guī)則修訂生效后，抖音電商將暫停經(jīng)營(yíng)酒旅業(yè)務(wù)，商家入駐方式全部變?yōu)椤皶和＝?jīng)營(yíng)”，即暫停商品新增，并將下架存量商品，已售賣(mài)訂單將不受影響，商家須繼續(xù)在抖音電商平臺(tái)為消費(fèi)者提供履約服務(wù)。

如商家有繼續(xù)經(jīng)營(yíng)需求，可向【抖音生活服務(wù)】平臺(tái)申請(qǐng)入駐和經(jīng)營(yíng)。

本次調(diào)整涉及的業(yè)務(wù)類(lèi)目有特價(jià)酒店/特色客棧/公寓旅館，度假線(xiàn)路/簽證送關(guān)/旅游服務(wù)，景點(diǎn)門(mén)票/周邊游，以及出行與交通。

《2022抖音旅行生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，旅游企業(yè)在抖音開(kāi)通企業(yè)號(hào)的賬號(hào)總數(shù)已達(dá) 10.47萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)達(dá)121%;旅行風(fēng)景直播間超過(guò)28萬(wàn)個(gè)，環(huán)球旅行、旅行機(jī)構(gòu)直播間超過(guò)10萬(wàn)個(gè)。

但此前，抖音的線(xiàn)路旅游產(chǎn)品由于類(lèi)目體量小、本地生活團(tuán)隊(duì)還沒(méi)搭建好，加上旅游業(yè)因疫情原因一直沒(méi)有放開(kāi)，所以一直被劃歸電商條線(xiàn)，而非本地生活板塊。

從行業(yè)慣例來(lái)看，酒旅的行業(yè)屬性使其更多地被放在本地生活業(yè)務(wù)線(xiàn)，美團(tuán)就是這樣劃分的。從美團(tuán)的實(shí)踐看，酒旅是本地生活最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。2021年，美團(tuán)到店、酒旅板塊雖然營(yíng)收規(guī)模占比不高，卻貢獻(xiàn)了超141億元利潤(rùn)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為43.3%。

本次業(yè)務(wù)調(diào)整，意味著抖音本地生活板塊從電商那里拿回了抖音酒旅業(yè)務(wù)的主導(dǎo)權(quán)。

實(shí)際上，過(guò)去幾年，抖音旅游產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多次不同嘗試。去年5月，抖音內(nèi)測(cè)“山竹旅行”小程序，提供門(mén)票預(yù)訂、旅行種草、團(tuán)購(gòu)下單等服務(wù)，從產(chǎn)品屬性看，儼然是一個(gè)聚合型旅游平臺(tái)，對(duì)標(biāo)攜程、飛豬。

不過(guò)目前，抖音里已經(jīng)搜不到山竹旅行小程序，其抖音官方賬號(hào)自去年7月底已經(jīng)停更。