2022年北京冬奧會(huì)即將開始，為提升各位商戶/帶貨達(dá)人的合規(guī)意識(shí)、營造良好的平臺(tái)交易環(huán)境，快手特明確冬奧相關(guān)禁止性規(guī)定如下：

一、禁止性言論/行為

禁止平臺(tái)商戶/帶貨達(dá)人在電商直播(含短視頻)活動(dòng)中或在相關(guān)的商品(含商詳頁、商品包裝等處)上出現(xiàn)下列情形：

對(duì)冬奧進(jìn)行公然侮辱或捏造事實(shí)進(jìn)行誹謗或開違背公序良俗的玩笑;

發(fā)表包括但不限于種族、民族、性別歧視類的發(fā)言，如抨擊國外運(yùn)動(dòng)員等;

其他對(duì)冬奧(包括冬奧會(huì)自身、冬奧會(huì)舉辦方、冬奧會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員等)進(jìn)行侮辱、誹謗、歧視的言論/行為。

二、營銷炒作

禁止平臺(tái)商戶/帶貨達(dá)人在電商直播(含短視頻)活動(dòng)中或在相關(guān)的商品(含商詳頁、商品包裝等處)上實(shí)施下列行為：

通過冬奧解說的方式為直播間吸引流量和人氣，以實(shí)現(xiàn)直播帶貨的目的;

利用冬奧熱度或相關(guān)主題進(jìn)行營銷、炒作，以誘導(dǎo)用戶下單;

利用冬奧相關(guān)主題進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜、低價(jià)營銷等;

其他利用冬奧或冬奧相關(guān)主題進(jìn)行營銷、炒作的情形。

【常見違規(guī)行為舉例】

(1)在營銷活動(dòng)中帶“冬奧”、“奧林匹克”等詞語，例如：冬奧倒計(jì)時(shí)大促銷;

(2)在電商直播或商品詳情頁加入“冬奧”、“奧林匹克”等詞語，例如：奧運(yùn)健兒都在喝的蛋白粉;

(3)在電商直播中設(shè)置冬奧有獎(jiǎng)猜比分、哪方贏就降價(jià)多少。

三、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)

禁止平臺(tái)商戶/帶貨達(dá)人在電商直播(含短視頻)活動(dòng)中或在相關(guān)的商品(含商詳頁、商品包裝等處)上實(shí)施下列行為：

在電商直播間背景墻、直播封面、直播時(shí)使用的物品等處出現(xiàn)“冬奧”、“冬奧會(huì)”、“奧林匹克”、“北京冬奧會(huì)”、“the Winter Olympic Games”、吉祥物等詞語或冬奧元素;

2. 在電商直播(含短視頻)中包含冬奧官方比賽、開幕式等。

【常見違規(guī)行為舉例】

(1)對(duì)冬奧賽事或開幕式進(jìn)行錄屏，然后在電商直播中進(jìn)行展示;

(2)將冬奧賽事轉(zhuǎn)播設(shè)置為電商直播的背景。

四、違規(guī)管理

平臺(tái)商戶/帶貨達(dá)人如出現(xiàn)上述違規(guī)行為，平臺(tái)將依照《快手社區(qū)管理規(guī)范》、《快手直播管理規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處理。

除上述違規(guī)處理措施外，快手電商將依據(jù)《快手小店規(guī)則總則》、《快手小店商戶違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店?duì)I銷違規(guī)管理規(guī)則》等快手小店規(guī)則，采取下架相關(guān)商品、刪除/屏蔽違規(guī)商品鏈接、暫停使用購物車功能、關(guān)閉訂單等措施;

本公告未明確的其他違規(guī)行為，將依據(jù)《快手小店規(guī)則總則》、《快手小店商戶違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店?duì)I銷違規(guī)管理規(guī)則》等快手小店規(guī)則平臺(tái)規(guī)則進(jìn)行處理。