近日，快手電商發(fā)布《美妝行業(yè)宣傳規(guī)范》、《個(gè)護(hù)清潔行業(yè)宣傳規(guī)范》修訂公告，以上規(guī)則將于4月23日正式生效，具體修訂了宣傳內(nèi)容和行為要求。

美妝行業(yè)宣傳規(guī)范方面，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《化妝品標(biāo)簽管理辦法》、《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱(chēng)用語(yǔ)應(yīng)根據(jù)其語(yǔ)言環(huán)境來(lái)確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語(yǔ)包括但不限于以下詞語(yǔ)：絕對(duì)化詞意;虛假性詞意;

夸大性詞意;醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ);醫(yī)學(xué)名人的姓名;已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名;與產(chǎn)品的特性沒(méi)有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的詞意;庸俗性詞意;封建迷信詞意。

其中，虛假性詞意包括但不限于：復(fù)活、再生、新生、更生、 重生;如只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品，但宣稱(chēng)產(chǎn)品“純天然”的，屬虛假性詞意。

醫(yī)療術(shù)語(yǔ)諸如：處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無(wú)斑、祛疤、生發(fā)、溶脂、免疫、脫敏、防敏、醫(yī)療、醫(yī)治、治愈、愈合、藥*、藥方、械字號(hào)、藥字號(hào)、基因、因子、干細(xì)胞等及各類(lèi)皮膚病名稱(chēng)、各種疾病名稱(chēng)等。

明示或暗示醫(yī)療作用和效果的用語(yǔ)諸如：瘦身、補(bǔ)腎、補(bǔ)血、活血、除濕、排毒、解毒、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、豐胸、乳房下垂等。

個(gè)護(hù)清潔行業(yè)宣傳規(guī)范方面，不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)宣傳;不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)，不得超出備案和注冊(cè)范圍宣傳功效，不得使用虛假和夸大性用語(yǔ)。

其中，禁止使用的詞語(yǔ)包括但不限于：處方、藥用、治療、解毒、無(wú)斑、祛疤、生發(fā)、溶脂、免疫、醫(yī)療、醫(yī)治、治愈、愈合、藥*、藥方、械字號(hào)、藥字號(hào)、基因、因子、干細(xì)胞等及各類(lèi)皮膚病名稱(chēng)、各種疾病名稱(chēng);復(fù)活、再生、新生、更生、 重生、使用即見(jiàn)效、xx天見(jiàn)效/根除等。