數(shù)據(jù)顯示，11 月TikTok Shop 越南站的收入為16860億越南盾，從32萬賣家處售出了1300萬件產(chǎn)品。這幾乎相當(dāng)于Lazada同期收入的 80%，同時(shí)更是另一大電商平臺(tái)Tiki的4倍。

1.收入增長迅猛

越南電商市場的格局或許很快就會(huì)迎來一場大變動(dòng)。

根據(jù)最近電子商務(wù)數(shù)據(jù)平臺(tái)Metric.vn發(fā)布的數(shù)據(jù)，Shopee、Lazada、Tiki和Sendo 仍然主導(dǎo)著越南電子商務(wù)市場，今年的前十一個(gè)月，總共銷售了13億件產(chǎn)品。其中最暢銷的類別仍然是美容相關(guān)產(chǎn)品，占總收入的 16.3% 以上，其次是女性時(shí)尚、家居生活等。

就市場份額而言，Shopee 目前是越南最受歡迎的電商平臺(tái)，占比 73%，Lazada 占比 21%，Tiki 占比 5%，Sendo 占比 1%。

不過，Metric的報(bào)告也指出，隨著TikTok Shop 的快速擴(kuò)張，不久的將來，這個(gè)市場份額將被重寫。

Metric.vn 強(qiáng)調(diào)，盡管成績中包含了取消訂單的數(shù)量，但僅在越南上線不到一年的TikTok Shop能有這樣的表現(xiàn)，實(shí)在令人驚訝。目前，Tiktok Shop平均每天收入為566億越南盾，每天售出43萬件產(chǎn)品，每件產(chǎn)品的平均價(jià)值為130000越南盾。

不難看出，TikTok Shop正以前所未有的速度在越南電商市場攻城略地。要知道，目前能夠與TikTok Shop相抗衡的其他電商平臺(tái)，無一不是花費(fèi)了數(shù)年乃至十年時(shí)間，耗費(fèi)大量資金才達(dá)到了如今的成就，而TikTok Shop卻能在短時(shí)間內(nèi)輕松超越，足以證明其強(qiáng)大實(shí)力。

2.壓倒性優(yōu)勢

其實(shí)，TikTok Shop在越南的收入崛起早有端倪。

一方面，相比于其他單純購物的平臺(tái)，TikTok在接觸買家方面具有明顯的優(yōu)勢。

憑借著短視頻的娛樂屬性，TikTok在越南積累了超高人氣，根據(jù)We Are Social 的數(shù)據(jù)，越南18歲以上的TikTok用戶數(shù)量為3965萬，這一數(shù)字使越南在TikTok全球用戶數(shù)量上名列全球第六，僅次于美國、印度尼西亞、巴西、俄羅斯和墨西哥。

超高的人氣帶動(dòng)了TikTok Shop的發(fā)展，根據(jù)Reputa近日公布的11月越南電商行業(yè)報(bào)告，Shopee和Lazada兩大平臺(tái)繼續(xù)領(lǐng)跑，分別在越南電商平臺(tái)排行榜位列第一和第二，而TikTok Shop超越Tiki和Sendo，成為電子商務(wù)平臺(tái)的第三名。

同時(shí)，傳統(tǒng)電商的衰落也給了TikTok Shop上升的機(jī)會(huì)。Lazada最新公布的季度業(yè)績顯示，其在東南亞的訂單數(shù)量出現(xiàn)了下降。此外，Shopee的收入增速也出現(xiàn)了放緩，大促表現(xiàn)也不及去年同期。

總的來說，TikTok Shop的出現(xiàn)，剛好填補(bǔ)了越南消費(fèi)者對新興電商模式的需求空白，并且通過視頻引流和站內(nèi)購物的打法收獲了眾多喜愛，收入也在瘋狂上漲，給其他電商平臺(tái)造成了不小的壓力。

而越南的賣家也可以及時(shí)把握這一趨勢，在消費(fèi)者對傳統(tǒng)電商失去新鮮感的當(dāng)下，通過入局TikTok Shop，建立起區(qū)別于他人的獨(dú)特優(yōu)勢，更好地帶動(dòng)產(chǎn)品銷量顯著增長。