騰訊近日發(fā)布了視頻號櫥窗文玩類目的定向準入和清退標準。目前，該標準僅適用范圍二級類目“書法/繪畫”下的視頻號櫥窗商家。

標準顯示，經營書法/繪畫類目的視頻號主體類型需為企業(yè)或個體戶，該類目暫不對視頻號櫥窗達人開放。后續(xù)騰訊將逐步調整文玩類目的準入標準。

據悉，騰訊官方要求書法/繪畫類目商家在抖音、快手兩家直播平臺中任意指定近6個月連續(xù)月實際銷售額超50萬，且外站店鋪口碑分總分≥4.7，外站店鋪口碑分三項指標至少有兩項高于同平臺，且店鋪商品品質和店鋪服務兩項≥4.8。

同時，除了上傳含有商家和主播基本信息的報備函外，商家還需上傳在其他經營平臺的賬號信息、資質證明材料、帶貨口碑、帶貨流水等材料。

該標準顯示，除抖音和快手以外的其他平臺的數據，暫不作為此次定向準入的參考標準。

視頻號準入標準需同時參考抖音和快手兩個平臺數據的，共有7個類目，包含翡翠、水晶瑪瑙、財報、和田玉、花卉綠植下的苗木等。

運動戶外、家用電器、珠寶首飾等類目，主要參考天貓和京東兩個平臺的銷售額及店鋪評分等相關數據。

值得注意的是，騰訊將優(yōu)先考慮注冊地位于產業(yè)帶的書法/繪畫運營主體入駐視頻號櫥窗。去年下半年至今，騰訊積極于產業(yè)帶商家建聯，推出了云南咖啡、新疆棗糕等多款產業(yè)帶產品。

今年下半年，騰訊官方推出“域見超新星”計劃，為產業(yè)帶商家提供流量及運營服務等扶持政策。

有同時經營抖音和視頻號的商家稱，相比于抖音，視頻號帶貨便利性更低。商家在視頻號賬號滿1000粉絲后，一天僅可發(fā)布2條含購物車鏈接的視頻。

且在視頻號上，下單的也多以來自抖音的粉絲為主。騰訊官方引入抖快商家入駐視頻號，或需解決上述問題。