視頻號盯上了本地生活這塊大蛋糕。
最近這段時(shí)間，視頻號動作不斷，繼升級品牌激勵計(jì)劃并上線游戲功能后，又開始小范圍內(nèi)測本地生活業(yè)務(wù)。
近日，視頻號上線了本地生活組件，商家可在視頻號直播間銷售兌換券，用于到店核銷、自提或同城上門配送等消費(fèi)場景。
目前已有不少頭部商家品牌成功上線團(tuán)購兌換券，例如，漢堡王、肯德基、麥當(dāng)勞等。
值得一提的是，當(dāng)下視頻號本地生活分兩種類型，一種是短視頻場景，另一種則是直播場景接入組件。
在此前的3月份，視頻號曾計(jì)劃過內(nèi)測圖文形式本地生活服務(wù)，不過后來由于缺少額外的流量扶持，達(dá)人們難以產(chǎn)生內(nèi)容創(chuàng)作動力，圖文內(nèi)測形式就被暫時(shí)擱置了。
如今，視頻號已將兌換券交易、到店自主點(diǎn)餐、外送到家等本地生活基礎(chǔ)設(shè)施搭建完畢，在本地生活領(lǐng)域邁出了一大步。
從商業(yè)化角度看，微信視頻號的商業(yè)化步伐越走越快了。
在過去一年，視頻號交出了一份令人滿意的成績單。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年中，視頻號月活躍用戶數(shù)已超過8億，位列短視頻賽道第一;
直播帶貨銷售額同比增長了800%，累計(jì)獲得收入的創(chuàng)作者增長 264%;日活創(chuàng)作者數(shù)與日均視頻上傳量增長2倍，消費(fèi)時(shí)長增長3倍……
最新財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，視頻號日活躍創(chuàng)作者數(shù)及日均視頻上傳量較去年同期上漲了兩倍多，擁有超過1萬個粉絲的創(chuàng)作者數(shù)較去年同期上漲了三倍多。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)來看，正處于高速增長期的視頻號，為了繼續(xù)補(bǔ)齊微信的商業(yè)生態(tài)拼圖，已經(jīng)跑出了商業(yè)化“加速度”。
基于此，視頻號不斷利用流量優(yōu)勢，完成內(nèi)容分發(fā)，幫助本地商家打通線上線下渠道，進(jìn)一步拓展商業(yè)邊界。
近期，視頻號針對618年中大促，近期還發(fā)布了一系列針對商家的優(yōu)惠政策。例如，在活動期間，將平臺所有商家的技術(shù)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率下調(diào)至1%等。
另外，視頻號還推出了“先用后付”功能，并灰度測試運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，全面優(yōu)化商家和用戶的交易體驗(yàn)等。
而如今視頻號盯上了發(fā)展正酣的本地生活領(lǐng)域，顯然也是為了抓住這個巨大的機(jī)會，將商業(yè)化帶入加速沖刺階段。
隨著視頻號不斷完善本地生活領(lǐng)域的布局，其他巨頭平臺不可能“坐以待斃”，必將采取反擊行動，彼時(shí)行業(yè)的硝煙味也會越來越濃烈。