自媒體平臺上的用戶群體多，覆蓋面廣、傳播速度快、大多數(shù)的自媒體平臺都是自帶流量的。進行自媒體軟文營銷、平臺資源智能推薦精準用戶群體。那么，自媒體上面的軟文是什么?

自媒體軟文是什么?

軟文就是企業(yè)通過策劃,在報紙、雜志或者網(wǎng)絡上刊登的,可以提升企業(yè)品牌形象和知名度的,促進企業(yè)營銷的宣傳性、闡述性的文章。

軟文包括具體的新聞報道、深度文章、付費短文、案例分析等。軟文是相對于硬廣告而言的,指由企業(yè)營銷策劃人員或廣告公司文案人員負責撰寫的“文字廣告”。

軟廣的目的就是在潛移默化之中讓受眾接受品牌方傳遞出的信息,通過文章內容逐漸占領受眾的心智,打造消費場景,引導消費抉擇。

自媒體軟文的三大特點

1.形式多樣化

以往以報紙、雜志為主的傳統(tǒng)媒介的軟文更多偏重于新聞通稿類的軟文，其表現(xiàn)形式相對單一。大部分傳統(tǒng)的新聞軟文，其本質仍是以社會的新聞熱點為主要訴求對象，而不是品牌或產(chǎn)品。

而如今隨著自媒體時代的到來，軟文的內容變得更加豐富，不再拘泥于單一的文體。從論壇發(fā)帖到博客文章，到門戶網(wǎng)絡新聞，再到自媒體平臺故事類或評論類文章;從新聞報道到人物專訪，到娛樂專欄，再到科技產(chǎn)品評測等，形式層出不窮，遍布網(wǎng)絡的每一個角落。自媒體時代下的軟文主要是為宣傳品牌和推廣產(chǎn)品而服務的。因此，其形式是會根據(jù)媒體和平臺的特色進行變化調整的。

2.具有廣泛的傳播性

自媒體的交互性使得受眾在接收到信息后更樂于、也更迅速地將信息傳播出去。自媒體現(xiàn)階段是以微博、微信公眾平臺為主體的，受眾在對自媒體發(fā)布的信息進行討論的同時，就已經(jīng)將信息傳播開來。

3.投放精準化

基于自媒體環(huán)境下海量的用戶數(shù)據(jù)，企業(yè)在投放軟文可以通過大數(shù)據(jù)，對用戶的性別、年齡、興趣、地理位置等因素去細分用戶，用最短的時間就能精準地找到潛在的目標用戶，進而向目標用戶投放個性化定制的廣告內容，從而最大程度上提高廣告曝光率以及轉化率，增強軟文營銷的傳播效果。

軟文包括具體的新聞報道、深度文章、付費短文、案例分析等。