抖音電商將迎來調(diào)整，繼6月份抖音電商作者商品運營負責人李恬離職后，抖音電商正加速改變過渡綁定內(nèi)容流量的局面。

近期，抖音內(nèi)部宣布，部分中腰部業(yè)務(wù)將交由抖音電商服務(wù)商團隊執(zhí)行，抖音電商的行業(yè)運營將分出兩條業(yè)務(wù)線，即內(nèi)容業(yè)務(wù)和貨架業(yè)務(wù)，未來，抖音電商主要去做商城和品牌。

抖音電商此前的發(fā)力點主要在內(nèi)容領(lǐng)域，即在短視頻和直播場景中售賣，培養(yǎng)用戶的購物習慣，這就是抖音的“興趣電商”模式。

但抖音內(nèi)部認為，如今這部分業(yè)務(wù)已經(jīng)成熟，后續(xù)需要開拓更多商家經(jīng)營陣地，不依賴于內(nèi)容的貨架場景，商城和商家店鋪打通，比如用戶在直播間加入店鋪會員后，不開播的時候可以去店鋪的頁面看，形成訂單交易和復購率，這部分的交易額也不小。

有內(nèi)部人士表示，抖音電商的一系列調(diào)整變化，或加速了抖音電商作者商品運營負責人李恬的離職。

據(jù)《晚點 LatePost》報道，李恬是抖音初創(chuàng)“七人組”成員，曾任抖音運營負責人，2021年5月，李恬加入字節(jié)跳動的電商部門，參與抖音電商運營工作，包括直播帶貨運營與達人管理。

就在今年5月31日，抖音電商總裁魏雯雯宣布，將升級興趣電商到全域興趣電商階段，并進行一系列業(yè)務(wù)布局。過去一年，抖音電商的GMV是同期的3.2倍，售出超100億件商品。GMV提升的背后，少不了抖音電商這一年的多方布局。

抖音業(yè)務(wù)在一年內(nèi)不斷布局，涉及的領(lǐng)域除了商城外，還包括二手回收、源頭好物、酒水自營、抖音周邊、潮流電商“抖音盒子”和種草平臺“可頌”等。

目前，為了向貨架電商發(fā)展，抖音商城內(nèi)的界面已與傳統(tǒng)貨架電商平臺淘寶、拼多多、京東等無異，還添加了秒殺、百億補貼等活動。