雙11是電商行業(yè)的一大盛事，向來是各大平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。今年，隨著行業(yè)提前吹響大促的號(hào)角聲，作為電商領(lǐng)域的后起之秀，抖音也不甘落后，卯足了勁備戰(zhàn)雙11。

雙11的腳步越來越近，近日，抖音商城雙11好物節(jié)的核心玩法公開，與以往有諸多不同，可以說多了不少新意和亮點(diǎn)。

那么，今年雙11抖音都做了哪些準(zhǔn)備?

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，今年，抖音備戰(zhàn)雙11的時(shí)間整體提前了。從活動(dòng)節(jié)奏上來看，抖音商城現(xiàn)貨開賣的時(shí)間提前了，10月20日正式現(xiàn)貨開賣，為用戶和商家足足留有23天的狂歡時(shí)間。

去年，抖音雙11活動(dòng)時(shí)間為10月24日-11月11日，其中10月24日-10月30日為定金支付期，10月31日-11月3日為尾款支付期，10月31日-11月11日為現(xiàn)貨開賣期。

今年，抖音商城現(xiàn)貨提前開賣，資源和氛圍全周期拉滿，能夠吸引用戶在抖音提前購(gòu)買低價(jià)好物。

在玩法上，抖音沒有彎彎繞繞，更加簡(jiǎn)單直接。今年，抖音舍棄了跨店滿減，直接推出官方立減，全周期立減15%起，讓用戶更明白玩法規(guī)則，讓利消費(fèi)者一步到位。

時(shí)代發(fā)展，電商行業(yè)也走向新的階段。雙11的本質(zhì)是特價(jià)大促，刺激消費(fèi)，簡(jiǎn)單明了的玩法規(guī)則或許就是消費(fèi)者最想要的。

過去幾年的雙11玩法規(guī)則復(fù)雜多變，很多消費(fèi)者對(duì)雙11的感受，從囤貨省錢轉(zhuǎn)變?yōu)椤安毁I立省百分百”。

規(guī)則過于復(fù)雜，會(huì)消耗用戶的耐心和對(duì)平臺(tái)的信任。今年，抖音商城推出簡(jiǎn)單的官方立減以及各種優(yōu)惠，操作起來更為直接了當(dāng)，這一改變順應(yīng)了消費(fèi)者的心聲。

加大對(duì)中小商家的扶持，是各大平臺(tái)的重點(diǎn)，抖音也不例外。隨著全域興趣電商的深入發(fā)展，中小商家已經(jīng)成為抖音電商生態(tài)的重要組成部分。對(duì)于商家而言，就是要最大化觸達(dá)目標(biāo)人群，吸引用戶產(chǎn)生消費(fèi)。

抖音將通過“重點(diǎn)貨品”玩法，為打造爆品提供億級(jí)流量激勵(lì)和全域陣地曝光。同時(shí)疊加百萬單品計(jì)劃、好物直播間等直播間玩法，助力品牌商家和中腰部商家做好大促預(yù)熱工作，提升用戶觸達(dá)規(guī)模。

各階段商家都能在抖音雙11找到合適的玩法參與，在流量曝光和多元化大促玩法的支持下，或能帶動(dòng)更多商家生意增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)。

在用戶層面，抖音推出了官方立減、定金預(yù)售等玩法提前鎖定用戶需求。市場(chǎng)人士分析，提前蓄水是為了更好爆發(fā)，雙11作為一年中的消費(fèi)旺季，預(yù)售活動(dòng)多半是為了提前預(yù)熱活動(dòng)，鎖定用戶，對(duì)提高商品曝光率有所幫助。

在貨架場(chǎng)景下，抖音電商也將通過重點(diǎn)貨品、官方立減等多樣營(yíng)銷玩法以及超值購(gòu)、低價(jià)秒殺等商城頻道，幫助商家打造爆款商品，推動(dòng)生意增長(zhǎng)。

值得一提的是，抖音雙11推出了平臺(tái)會(huì)員——“抖音商城金卡”。這個(gè)所謂的金卡類似于京東plus會(huì)員、淘寶88vip，可以讓消費(fèi)者享受到大促期間真實(shí)優(yōu)惠。

抖音商城雙11好物節(jié)期間，平臺(tái)通過一系列組合玩法，從消費(fèi)者、貨架、營(yíng)銷到產(chǎn)品為商家搭建好了舞臺(tái)，繼續(xù)打通“人找貨”的鏈路，商家選擇合適的玩法參與活動(dòng)，或能促成訂單成交，推動(dòng)商家雙11業(yè)績(jī)大爆發(fā)。