在仲夏之際，淘寶直播開啟了“夜LIVE”暑期夜生活節(jié)活動，并拿出了流量和現(xiàn)金獎勵支持更多主播來分享夜市相關(guān)的內(nèi)容。

本次“夜LIVE”活動上線時間為2023年7月21日至2023年9月10日，活動面向2023年2月1日及之后開啟首播的內(nèi)容型賬號，探店類、旅游類以及夜市路邊攤直播的機(jī)構(gòu)及主播均可以參加。

為了給觀眾展示真實的煙火氣，平臺要求參與“夜LIVE”活動的賬號必須要采用真實化的夜晚戶外場景直播，直播內(nèi)容可以包括當(dāng)?shù)亟诸^特色小吃制作/個人美食攤位全程分享；

美食類逛夜市探店打卡，主要分享菜色、口感、體驗、推薦度等；城市各類新奇特小店發(fā)掘打卡；夜市場景的街頭表演/演出等等。

同時，淘寶直播也希望通過此次活動與MCN機(jī)構(gòu)以及服務(wù)商/主播等角色深度合作，一同發(fā)現(xiàn)挖掘更多的探店類、旅游類以及夜市路邊攤直播等內(nèi)容直播；

豐富站內(nèi)直播內(nèi)容生態(tài)，因此開放了現(xiàn)金獎勵、流量獎勵、平臺榮譽(yù)稱號傳播資源等激勵主播參加此次活動。

此前，淘寶于7月17日晚8點正式上線“夜淘寶”新版本，用戶通過淘寶首頁右上角的入口，可一鍵切換進(jìn)入一個24小時生活娛樂版的淘寶。

淘寶方面表示，這是淘寶3年來力度最大的一次改版，也是繼2020年首頁全面信息流化之后在內(nèi)容化上的又一次探索。

“夜淘寶”新版本強(qiáng)調(diào)生活娛樂，提供了更多互動游戲、娛樂內(nèi)容、活動玩法等內(nèi)容，以及本地化的特色服務(wù)。

板塊內(nèi)有淘寶直播的主播帶用戶吃遍北京、杭州、重慶、武漢等各地網(wǎng)紅夜市，還有摜蛋等夜間樂園的小游戲，以及用內(nèi)容化的方式推動夜間美食、消暑經(jīng)濟(jì)秒殺售賣。

值得一提的是，淘寶直播近日與王者榮耀達(dá)成重要合作，將把電競直播搬上淘寶。雙方將聯(lián)合發(fā)起“王者榮耀明星邀請賽”，面向天下廣發(fā)英雄帖，號召各路游戲玩家入淘開播，決賽之夜也將于8月5日在淘寶直播競逐冠軍。

據(jù)悉，王者榮耀官方旗艦店已經(jīng)入駐淘寶4年有余，但主要售賣游戲周邊盲盒手辦等商品，此前尚未在淘寶試水游戲直播業(yè)務(wù)。

今年以來，隨著機(jī)構(gòu)、主播、明星加速入淘，淘寶直播內(nèi)容生態(tài)更加豐富多元，不只吸引了TVB、這！就是街舞！、東方衛(wèi)視等各大IP入局，也有一大批包括“椰樹”、梅西球迷見面會、“電影超現(xiàn)場”等“內(nèi)容型”直播間”開播。

公開數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費(fèi)時長顯著提升，中小主播成長提速。