什么是違規(guī)宣傳保健功效?快手違規(guī)宣傳保健功效會受到什么處理?有哪些行為會被認定為違規(guī)宣傳保健功效?如何避免違規(guī)?來看規(guī)則解讀!

一、什么是違規(guī)宣傳保健功效?

指虛構(gòu)普通食品等不具有的保健功效或違規(guī)宣傳需要取得相應(yīng)資質(zhì)才可以宣傳的保健功效。

二、違規(guī)宣傳保健功效會受到什么處理?

商戶：

(1)情節(jié)輕微的，處警告、學(xué)習(xí)、強制學(xué)習(xí)、強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品1-3日、支付違約金300-500元、扣5-10分;

(2)情節(jié)嚴(yán)重的，處強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品3-7日、商業(yè)推廣-低檔限流3-7日、限制參與營銷活動7日、支付違約金500-800元、扣10分;

(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的，處強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品7-28日、商業(yè)推廣-低檔限流7-28日、限制參與營銷活動7-28日、支付違約金1,000-5,000元、扣15分;

(4)情節(jié)極其嚴(yán)重的，處強制考試、禁止直播禁發(fā)短視頻14日-永久、商業(yè)推廣-禁止投流14日-永久、下架全部商品、禁止上架新商品14日-永久、限制參與營銷活動14-40日、支付違約金30,000-50,000元或違規(guī)商品銷售額的30%-100%(以高者為準(zhǔn))、扣20-30分。

達人：

(1)情節(jié)輕微的，處警告、學(xué)習(xí)、強制學(xué)習(xí)、強制考試、暫停使用購物車功能1-3日、支付違約金300-500元、扣5-10分;

(2)情節(jié)嚴(yán)重的，處強制考試、暫停使用購物車功能3-7日、商業(yè)推廣-低檔限流3-7日、限制流量3日、限制參與營銷活動7日、支付違約金500-800元、扣10分;

(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的，處強制考試、暫停使用購物車功能7-28日、商業(yè)推廣-低檔限流7-28日、限制流量3-14日、限制參與營銷活動7-28日、支付違約金1,000-5,000元、扣15分;

(4)情節(jié)極其嚴(yán)重的，處強制考試、禁止直播禁發(fā)短視頻14日-永久、商業(yè)推廣-禁止投流14日-永久、暫停使用購物車功能品14日-永久、限制參與營銷活動14-40日、支付違約金30,000-50,000元或違規(guī)商品帶貨傭金的30%-100%(以高者為準(zhǔn))、扣20-30分。

三、有哪些行為會被認定為違規(guī)宣傳保健功效?

普通食品不具有保健功效，商家在宣傳時應(yīng)注意，不得明示或暗示普通食品具有保健功效，包括但不限于：

1、保健食品宣傳非備案的保健功效;

2、非保健食品宣傳保健功效。

四、允許宣傳的保健功能及常見違規(guī)描述

五、違規(guī)示例

1、主播宣傳某款碳酸飲料具有減肥功效;

2、主播宣稱某品牌餅干可以促進消化，治療胃脹;

3、主播宣稱某款奶粉可以提高免疫力，預(yù)防老年癡呆;

4、主播宣傳某款咖啡可緩解因疾病引起的身體疲勞。

六、如何避免違規(guī)?

普通食品并非保健品，在銷售普通食品時不得宣稱或暗示商品不具有的保健功效，如增強免疫力、改善睡眠、減肥、促消化等保健功效。推廣保健食品時不得宣傳非備案的保健功效，避免誤導(dǎo)消費者。