抖音直播間“蹭熱點(diǎn)”的營銷行為不僅違反《廣告法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等國家現(xiàn)行法律法規(guī)，也違反《電商創(chuàng)作者管理總則》等抖音平臺規(guī)則，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)、擾亂平臺秩序。

抖音平臺禁止“蹭熱點(diǎn)”營銷行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將根據(jù)平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽訂的服務(wù)協(xié)議，采取警告、下架違規(guī)商品、扣除信用分、阻斷直播、封禁開播權(quán)限等管理措施。來看違規(guī)行為界定：

一、什么是“蹭熱點(diǎn)”營銷行為?

蹭熱點(diǎn)營銷行為，指創(chuàng)作者利用黨政機(jī)關(guān)及其工作人員形象和名義、自然災(zāi)害、疫情、突發(fā)公共安全事件、網(wǎng)絡(luò)輿論事件等進(jìn)行的干擾輿論、影響傳播秩序的違規(guī)商業(yè)營銷行為。

二、“蹭熱點(diǎn)”營銷行為的類型

“蹭熱點(diǎn)”營銷行為包括但不限于以下類型：

(1)利用黨旗、黨徽、國旗、國徽、國歌等代表黨和國家形象的標(biāo)識及內(nèi)容進(jìn)行違規(guī)商業(yè)營銷;

(2)借國家重大活動、重大紀(jì)念日和國家機(jī)關(guān)及其工作人員名義等進(jìn)行違規(guī)商業(yè)營銷;

(3)借自然災(zāi)害、疫情、突發(fā)公共安全事件、重大事故等進(jìn)行違規(guī)商業(yè)營銷;

(4)未經(jīng)授權(quán)借重大經(jīng)濟(jì)、社會、文化、體育等活動、賽事進(jìn)行違規(guī)商業(yè)營銷;

(5)借網(wǎng)絡(luò)輿論事件、緋聞/丑聞炒作等進(jìn)行違規(guī)商業(yè)營銷;

抖音平臺反對用戶蹭熱度、惡意炒作，對熱點(diǎn)當(dāng)事人過度消費(fèi)等行為，一旦發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，平臺將做下架、不推薦等處理。同時(shí)，抖音也呼吁廣大用戶記錄美好生活的同時(shí)，尊重本人意愿，不因追求一時(shí)熱度對社會熱點(diǎn)事件中的當(dāng)事人過度圍觀和消費(fèi)。