淘寶超級(jí)直播商品打爆是「阿里媽媽超級(jí)直播」全新上線的一項(xiàng)產(chǎn)品能力，用于商家主播在直播期間，側(cè)重推廣直播間內(nèi)的高潛商品、爆款商品、重磅新品等。

其底層邏輯為：投手創(chuàng)建增加成交量的直播間投放計(jì)劃，并表達(dá)了要側(cè)重投放的單品之后，算法會(huì)為所選商品分配更高的預(yù)算比例，尋找對(duì)所選商品更有興趣、更有成交潛力的用戶，并用更具單品吸引力的全新直播間落地頁(yè)承接，從而為所選商品帶來更多的流量和成交。

該功能處于定向邀約測(cè)試階段，暫不支持測(cè)試申請(qǐng)。

該功能位于：超級(jí)直播PC端——直播間投放——持續(xù)投放模式——增加成交量——開啟「商品打爆」

一、商品打爆核心優(yōu)勢(shì)

1. 不依賴商品是否已標(biāo)記直播講解，全量商品任意推

與直播講解投放相比，商品打爆不需要選擇直播講解片段，沒有標(biāo)記直播講解的商品也能選擇并投放。

2. 預(yù)算分配側(cè)重所選商品，直播間新品起量爆款加速

若不開啟商品打爆，系統(tǒng)將對(duì)預(yù)算進(jìn)行智能分配，不一定花費(fèi)在主推新品、爆款商品的口播時(shí)段。

「商品打爆」模式下系統(tǒng)會(huì)將預(yù)算側(cè)重分配在所選商品上，充分發(fā)揮該商品的售賣優(yōu)勢(shì)、價(jià)格權(quán)益。同時(shí)，若監(jiān)測(cè)到推廣效率較差，系統(tǒng)則會(huì)降低對(duì)所選商品的預(yù)算側(cè)重，轉(zhuǎn)投直播間其他商品，優(yōu)化投放ROI。

3. 搜索推薦場(chǎng)域拿量能力提升，創(chuàng)意升級(jí)助力品成交

開啟了商品打爆的計(jì)劃，能夠在搜索結(jié)果頁(yè)、首頁(yè)購(gòu)中購(gòu)后猜你喜歡等公域資源位，拿到數(shù)倍于以往的流量。

同時(shí)，相比于「用戶點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入直播間」的形式，商品打爆會(huì)「在用戶側(cè)更直觀更明顯地傳達(dá)單品信息」，實(shí)現(xiàn)了「人——場(chǎng)」到「人——貨——場(chǎng)」的升級(jí)，更有利于單品成交。

播間商品半屏卡，在用戶側(cè)更直觀更明顯地傳達(dá)單品信息。

三、商品打爆投放指南

1. 進(jìn)入「阿里媽媽萬相臺(tái)」，選擇「推廣-內(nèi)容營(yíng)銷-超級(jí)直播」

2. 點(diǎn)擊「新建投放計(jì)劃-直播間推廣-持續(xù)投放」模式

3. 選擇要投放的商品，可選商品范圍如下：

達(dá)人：備貨審核的商品(過審)、直播中商品(開播前創(chuàng)單不展示)、近30天直播間掛載商品，最多可選10個(gè)

店播：直播中商品(開播前創(chuàng)單不展示)、近30天直播間掛載商品、全店商品(在銷)，最多可選10個(gè)

5.設(shè)置投放時(shí)間、投放預(yù)算、投放人群等信息，完成計(jì)劃創(chuàng)建

四、常見問題

1、「商品打爆」相比于「直播講解投放」模式有什么優(yōu)勢(shì)?

「直播講解投放」僅支持投放直播講解片段，不能投放直播間，因而無法在直播間上下切、直播廣場(chǎng)等資源位透出，縮小了算法智能優(yōu)化的空間，且無法投放沒有標(biāo)記直播講解的商品。

「商品打爆」不僅可以投放直播講解，而且可以將直播間投放在直播間上下切、直播廣場(chǎng)等資源位，更有利于提升實(shí)時(shí)直播間成交金額。同時(shí)，對(duì)于沒有標(biāo)記直播講解的商品，也能以直播間商品半屏卡的形式透出在搜索結(jié)果頁(yè)、猜你喜歡等公域資源位，全量商品任意推。

2、「商品打爆」計(jì)劃能否更換或新增想要投放的商品?

正在投放的計(jì)劃，可以隨時(shí)新增或移除商品。可以在「計(jì)劃詳情-編輯計(jì)劃-添加或移除商品」修改。

3、如何查看「商品打爆」計(jì)劃的商品粒度推廣數(shù)據(jù)?

目前商品打爆功能暫不支持查看商品粒度推廣數(shù)據(jù)，后續(xù)升級(jí)過程中，會(huì)加入「分商品數(shù)據(jù)報(bào)表」等功能。

4、如何開通「商品打爆」功能?

該功能處于定向邀約測(cè)試階段，暫不支持測(cè)試申請(qǐng)，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注超級(jí)直播產(chǎn)品升級(jí)信息。