抖音新增《「違規(guī)營銷宣傳：利用未成年人營銷」實施細則》，以下是規(guī)則解讀。

一、什么是“利用未成年人營銷”?

“利用未成年人營銷”是指創(chuàng)作者在內(nèi)容推廣過程中有不當利用未成年人進行商品營銷，過度消費未成年人的行為。

二、哪些情況屬于“利用未成年人營銷”?

利用未成年人營銷包括但不限于以下類型：

未成年人參與營銷，即商品推廣過程中讓未成年人介紹商品賣點，進行商品推薦，或非必要場景，讓未成年人展示商品;

勸誘未成年人要求家長購買商品，即商品推廣過程中引導、勸誘未成年人要求家長為其購買商品或服務;

其他在商品推廣過程中不當利用未成年人進行商品營銷的行為。

三、出現(xiàn)“未成年相關違規(guī)”會如何處理?

平臺發(fā)現(xiàn)作者發(fā)布以上違規(guī)內(nèi)容的，視違規(guī)情節(jié)采取警告、下架違規(guī)商品、阻斷直播、扣除信用分、暫?；蛴谰藐P閉商品分享功能等處置措施。請各位創(chuàng)作者遵守社區(qū)規(guī)范，文明帶貨，共同營造良好的環(huán)境!

四、如何理解“情節(jié)輕微”、“情節(jié)一般”、“情節(jié)嚴重”、“情節(jié)特別嚴重”?

情節(jié)輕微：本違規(guī)場景首次違規(guī);未造成負面影響的非故意違規(guī);

情節(jié)一般：多次出現(xiàn)情節(jié)輕微的違規(guī);少量消費者/商家投訴;對平臺造成或可能造成一般性負面影響的違規(guī);

情節(jié)嚴重：多次出現(xiàn)情節(jié)一般的違規(guī)或大量情節(jié)輕微的違規(guī)行為;對消費者、商家造成不良影響，引發(fā)大量消費者/商家投訴的違規(guī);對平臺造成一定負面影響的違規(guī);違規(guī)性質(zhì)惡劣，規(guī)避平臺處罰;

情節(jié)特別嚴重：多次出現(xiàn)情節(jié)嚴重的違規(guī)行為，或大量情節(jié)一般、輕微的違規(guī)行為;對消費者、商家造成嚴重不良影響，引發(fā)極大量消費者/商家投訴的違規(guī);對平臺造成或可能造成嚴重負面影響的違規(guī);違規(guī)情節(jié)惡劣，惡意規(guī)避平臺處罰。