快手平臺已于近年推出信息流廣告，經(jīng)過不斷的投放、優(yōu)化、升級積累了海量的用戶數(shù)據(jù)，快手廣告投放變得更加精準，廣告效果更佳。

一、快手信息流廣告優(yōu)勢

快手信息流廣告與傳統(tǒng)的搜索類廣告在推廣方式上有著顯著的不同與獨特的優(yōu)點。傳統(tǒng)的搜索類廣告，是“用戶找商家”的模式，即用戶通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，觸發(fā)商家廣告的展現(xiàn)，用戶根據(jù)自己的興趣去選擇合適的商家。

而快手信息流則是根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，運用大數(shù)據(jù)算法，推斷用戶的潛在需求，并將用戶進行標簽化處理，商家就可以根據(jù)自己產(chǎn)品潛在客戶所屬的標簽進行廣告投放，能夠大大的增加產(chǎn)品的曝光，并且獲得對產(chǎn)品感興趣的用戶的關(guān)注?？焓譅I銷平臺有以下四大優(yōu)勢：

流量觸達：短視頻行業(yè)流量紅利期以及快手平臺良好的廣告環(huán)境，讓廣告精準觸達。

老鐵經(jīng)濟：快手已經(jīng)形成獨特的“社區(qū)”，“老鐵經(jīng)濟”讓社交粘性更強。

內(nèi)容多元：內(nèi)容豐富，真實，操作簡便。

二、快手廣告的位置

快手信息流廣告在發(fā)現(xiàn)頁每次*新的第5或第6個視頻位中，即在用戶每次打開快手AP或在用戶向下拉*出新視頻內(nèi)容的時候，廣告展現(xiàn)在自上往下的第5或第6個視頻中。

由于快手視頻封面有大有小，因此廣告展現(xiàn)時，也會根據(jù)版面的需要調(diào)整展現(xiàn)位次。

注意：

①第5、第6位為視頻位置，但不是每次*新均有廣告展現(xiàn);具體展現(xiàn)形式由后臺根據(jù)算法進行推送;

②為了保障廣告效果，新下載/注冊7天以內(nèi)的新用戶快手是不推送廣告的。因為新注冊的用戶平臺獲取的有效信息有限，很難精準的進行定位，而用戶使用一段時間APP后，平臺就能跟了解用戶的潛在需求，為商家提供更好的廣告服務。

三、快手視頻信息流廣告的展現(xiàn)樣式

①用戶發(fā)現(xiàn)頁

這一屏就是在用戶打開快手或向下*新時呈現(xiàn)的效果，即第5或第6個視頻位展現(xiàn)的商家廣告樣式，您投放廣告時也會是這樣的展現(xiàn)效果。

②視頻播放頁

這是在用戶點擊“廣告視頻”后進入的視頻播放頁面，該頁面上方為我們上傳的“廣告視頻”，下方則是廣告的信息，包括廣告鏈接等，下方的廣告鏈接一般指向我們的落地頁或者直接下載APP。

③落地頁

點擊“廣告視頻”下方鏈接后進入的頁面，這個頁面可以自己提供，也可以使用快手的工具快速搭建，落地頁是廣告的直接轉(zhuǎn)化頁面。落地頁大致包括以下4種類型：

a.電商下單，即可以是第三方電商平臺(淘寶、天貓、京東、唯品會、拼多多等)，也可以是自建的電商平臺;

b.表單收集，此類一般用戶收集客戶信息后期銷售人員進行跟進開發(fā)，主要有金融貸款、教育培訓、二類電商等;

c.應用下載，針對有應用下載需求的廣告主，例如游戲下載、應用下載等

d.品牌活動，針對品牌活動宣傳的廣告主

信息流廣告廣泛適用各類品牌、效果廣告主，支持多種應用場景與推廣需求：

①應用安裝類：信息流廣告提升用戶的下載、安裝、激活等行為

②電商下單類：信息流廣告幫助獲取用戶，通過淘寶完成瀏覽、下單、購買等行為

③品牌活動推廣類：通過信息流廣告獲取用戶訪問落地頁

④銷售線索收集類：通過信息流廣告完成銷售線索收集

⑤提升應用活躍：支持通過deeplink對老用戶召回或者提升用戶活躍度

⑥ 話題挑戰(zhàn)賽推廣：

直接落地到廣告話題頁面，號召用戶參與創(chuàng)作與話題相關(guān)的短視頻，提升品牌知名度。