抖音小店平臺(tái)又出新規(guī)，為了優(yōu)化商城生態(tài)，規(guī)范商家經(jīng)營行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，特制定《抖音商城管理規(guī)范》，規(guī)則正文如下：

第一章概述

1.1 目的及依據(jù)

為規(guī)范維護(hù)抖音商城的正常運(yùn)營秩序，保障抖音商城商家、創(chuàng)作者的合法權(quán)益，根據(jù)國家現(xiàn)行法律、法規(guī)、規(guī)章、《電子商務(wù)開放平臺(tái)店鋪服務(wù)協(xié)議》、《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》、《電商創(chuàng)作者管理總則》等規(guī)定，特制定本規(guī)則。

1.2 適用范圍

本規(guī)范適用于商品進(jìn)入抖音商城的小店商家(含全球購平臺(tái)商家)和內(nèi)容(短視頻/直播)進(jìn)入抖音商城的創(chuàng)作者。

第二章定義

2.1 抖音商城

抖音商城：商城是小店平臺(tái)的公域流量貨架場景。消費(fèi)者可以通過打開抖音app后點(diǎn)擊商城進(jìn)入，商城展示、商城活動(dòng)頻道是商城中的核心場景。

商城展示：商城展示是商城公域展示模塊的統(tǒng)稱，包括了商城首頁的商品展示區(qū)域，訂單頁面下方的商品展示區(qū)域。商城展示是小店平臺(tái)公域展示渠道，平臺(tái)通過自動(dòng)化匹配將商品、內(nèi)容(短視頻/直播)展示給消費(fèi)者。

商城活動(dòng)頻道：指商城內(nèi)的營銷活動(dòng)頻道，包含百億補(bǔ)貼等。平臺(tái)將持續(xù)推出營銷活動(dòng)并進(jìn)行招商。商家可通過抖店后臺(tái)了解并參與商城活動(dòng)，活動(dòng)頻道規(guī)則具體可參見各頻道招商規(guī)則，招商規(guī)則及平臺(tái)營銷活動(dòng)相關(guān)規(guī)則未盡事宜以本規(guī)范內(nèi)容為準(zhǔn)。

2.2 商城權(quán)益

商城展示區(qū)域?qū)檫M(jìn)入商城的商品和內(nèi)容(短視頻/直播)提供流量曝光，助力商家/創(chuàng)作者在平臺(tái)的經(jīng)營和成交，幫助消費(fèi)者匹配優(yōu)質(zhì)商品和內(nèi)容(短視頻/直播)。

第三章商城展示準(zhǔn)入要求與管控標(biāo)準(zhǔn)

3.1 準(zhǔn)入要求

符合以下商城準(zhǔn)入基礎(chǔ)要求的商品/內(nèi)容(短視頻/直播)將有機(jī)會(huì)被商城展示選中;如不再滿足商城基礎(chǔ)準(zhǔn)入要求時(shí)，平臺(tái)將會(huì)取消該對應(yīng)商品/內(nèi)容的展示。

3.1.1 商品準(zhǔn)入要求

有機(jī)會(huì)被商城展示的商品需同時(shí)滿足如下要求：

1.商家要求

(1)須為平臺(tái)正常經(jīng)營商家，即已符合《招商標(biāo)準(zhǔn)及入駐規(guī)范》等相關(guān)基礎(chǔ)經(jīng)營規(guī)則規(guī)定;

(2)商家體驗(yàn)分不低于4.3;

(3)店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪無因出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當(dāng)獲利等規(guī)則處罰的歷史記錄 。

2.商品要求

(1)商品狀態(tài)正常，且符合《商品信息發(fā)布規(guī)范》發(fā)布要求(包括但不限主圖/詳情頁清晰，無畫風(fēng)低俗、圖片拼接、水印、過分P圖等問題)。

(2)商品類目正確，不存在錯(cuò)發(fā)類目。

(3)商家價(jià)格穩(wěn)定正常。穩(wěn)定指商品價(jià)格不存在調(diào)整價(jià)格頻率過快、幅度過大的情形，正常指不存在價(jià)格虛高、明顯高于商品歷史成交價(jià)的情形。

(4)商品狀態(tài)穩(wěn)定在線，不存在重復(fù)鋪貨和頻繁上下架(一周內(nèi)上下架4次)等情形。

(5)商品不存在嚴(yán)重投訴、差評、品質(zhì)退貨問題(相關(guān)指標(biāo)可通過【抖店羅盤】查看，異常指標(biāo)商品可參考【商家-危及消費(fèi)者權(quán)益】實(shí)施細(xì)則進(jìn)行整改提升)。

3.1.2 內(nèi)容準(zhǔn)入要求

有機(jī)會(huì)被商城展示的內(nèi)容需同時(shí)滿足如下要求：

1.創(chuàng)作者要求

(1)創(chuàng)作者帶貨分不低于4.2

(2)創(chuàng)作者粉絲量不低于1000

2.內(nèi)容(短視頻/直播)要求

(1)須符合《抖音電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》相關(guān)要求，內(nèi)容專業(yè)、真實(shí)、可信、有趣;

(2)內(nèi)容無《電商創(chuàng)作者管理總則》中列明的違規(guī)行為;

(3)短視頻播放量>400，完播率>10%

3.封面要求

(1)不得出現(xiàn)材質(zhì)虛假、功效虛假、禁限售商品、虛假宣傳、違規(guī)營銷等不正當(dāng)銷售行為或違規(guī)內(nèi)容

(2)不存在引人不適(如危險(xiǎn)畫面、不雅行為等)及不符合商城調(diào)性(負(fù)能量、低質(zhì)量圖片等)內(nèi)容

(3)須符合圖片清晰、光線明亮、實(shí)景拍攝、主體適中、主題明確

3.2管控標(biāo)準(zhǔn)

平臺(tái)基于主動(dòng)排查、行政管理部門通報(bào)、平臺(tái)消費(fèi)者投訴等措施對進(jìn)入商城的商品和內(nèi)容(短視頻/直播)進(jìn)行識(shí)別與管控，針對不符合商城準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)或管控標(biāo)準(zhǔn)的商品，平臺(tái)有權(quán)采取限期整改、商城屏蔽等措施。

(1)限期整改指平臺(tái)將對發(fā)布不當(dāng)?shù)纳唐?內(nèi)容進(jìn)行提醒，商家/創(chuàng)作者需在限定期限內(nèi)完成整改;

(2)商城屏蔽指平臺(tái)將收回商城場的流量曝光權(quán)益，非商品封禁、商品下架、內(nèi)容刪除等管控行為;

3.2.1商品管控標(biāo)準(zhǔn)

商家在商城中的一切經(jīng)營行為，應(yīng)嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)、《電子商務(wù)開放平臺(tái)店鋪服務(wù)協(xié)議》等規(guī)則協(xié)議的要求。

如出現(xiàn)平臺(tái)判定為違規(guī)的行為，平臺(tái)將依據(jù)《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》對商家進(jìn)行處理，同時(shí)采取商城屏蔽管控措施;

如不再滿足商城商品準(zhǔn)入要求，平臺(tái)將會(huì)采取商城屏蔽管控措施;

如平臺(tái)認(rèn)定為需管控場景，平臺(tái)將會(huì)對應(yīng)采取商城屏蔽管控措施。

3.2.2內(nèi)容管控標(biāo)準(zhǔn)

創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容和直播行為，應(yīng)嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)《電商創(chuàng)作者管理總則》等規(guī)則協(xié)議的所有要求。

創(chuàng)作者內(nèi)容(短視頻/直播/封面)如出現(xiàn)平臺(tái)判定為違規(guī)的行為，平臺(tái)將依據(jù)《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》對創(chuàng)作者進(jìn)行處理，同時(shí)采取商城屏蔽管控措施;

如不再滿足商城內(nèi)容準(zhǔn)入要求，平臺(tái)將會(huì)采取商城屏蔽管控措施;

封面圖如出現(xiàn)違規(guī)情況，平臺(tái)將對創(chuàng)作者內(nèi)容進(jìn)行商城管控：

第四章經(jīng)營管理

4.1商家在抖音商城經(jīng)營，須遵守小店平臺(tái)對于入駐、發(fā)布商品、交易、發(fā)貨、評價(jià)等環(huán)節(jié)的平臺(tái)規(guī)則。

4.2創(chuàng)作者以直播、短視頻等方式推廣(分享)商品時(shí)，需遵守《電商創(chuàng)作者管理總則》中的相關(guān)規(guī)定。

4.3平臺(tái)僅依據(jù)技術(shù)方式匹配有機(jī)會(huì)進(jìn)入商城展示的商品，不對商品和宣傳內(nèi)容做任何推薦或合法性保證。商家及創(chuàng)作者應(yīng)保證各自所開展的商品經(jīng)營或推廣行為符合法律法規(guī)、行政規(guī)章等相關(guān)法規(guī)規(guī)定。

第五章服務(wù)規(guī)范

5.1商家需遵守《商家發(fā)貨行為管理規(guī)則》中對于發(fā)貨服務(wù)的要求。

5.2商家需遵守《商家售后服務(wù)管理規(guī)范》中對于售后服務(wù)的要求。

5.3飛鴿是平臺(tái)提供給消費(fèi)者和商家的即時(shí)溝通工具，通過該工具，消費(fèi)者可以聯(lián)系商家，進(jìn)行商品或服務(wù)咨詢。商家在使用飛鴿和消費(fèi)者溝通的過程中，需遵守《飛鴿服務(wù)使用管理規(guī)范》相關(guān)要求。

5.4商家提供的各項(xiàng)服務(wù)承諾，如“7天無理由退貨”、“正品保障”、“極速退款”，需遵守各服務(wù)規(guī)范的要求。

5.5商家如在交易過程中產(chǎn)生消費(fèi)者爭議，需按照《售后爭議處理規(guī)則》進(jìn)行處理。

第六章違規(guī)處理

商家若違反本規(guī)則及小店平臺(tái)相關(guān)規(guī)則及協(xié)議的，平臺(tái)有權(quán)依照《電子商務(wù)開放平臺(tái)店鋪服務(wù)協(xié)議》、《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》及其他相關(guān)協(xié)議或規(guī)則對其進(jìn)行處理。